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MMM for Marketing Director / CMO

認知メディアの獲得効率を
「CPA」で測る。

Bayesian Marketing Mix Modeling で、
TVCM / YouTube / 検索 / OOH / Print まで 全媒体の CPA を都道府県別に推定。 (売上ベースの ROI 分析も同じデータで可能)

同予算でコンバージョン +
+36,650 件
+2.5%
(デモ試算)
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mmm.rasenai.co.jp/dashboard
MMM ダッシュボード — チャネル別 CPA
FULLY CUSTOMIZABLE

ダッシュボードは いくらでもカスタマイズ可能。
反映は最短「即日」。

データソース追加

CDP / 広告計測 / 媒体社レポート / Excel まで、出稿・CV のデータソースを後から拡充可能

表示切替

CPA ↔ ROI、媒体粒度、地域別、期間、サーベイ統合 vs 単独 — ワンクリックで切替

即日反映

「この指標も足したい」「この媒体だけ別軸で見たい」も 最短即日 で対応

PROBLEM

「ブランドに投資すべき」と分かっている。
でも、いくら・どこに?

AS-IS #1

運用基盤が整っていない

TV / YouTube / OOH 等の出稿効果を継続的に評価する仕組みがない。毎回スポット分析で、施策の度に振り出しに戻る。

AS-IS #2

媒体 KPI 止まり、事業 KPI に接続できない

リーチ・GRP・視聴単価は見えるが、「申込数 / 利用額」にどう効いたかが分からない。

AS-IS #3

データが分散、横断分析に都度工数

出稿実績は媒体社レポート、CV は広告計測ツール、認知度はアドホック調査 — 横串で見るだけで毎月 N 人日。

AS-IS #4

統合モニタリング・ダッシュボードがない

経営報告用に都度 Excel 整形。経営側がすぐに数値が見れず、判断が遅くなる。

GOAL

ブランド/認知系メディアの貢献度を、
事業 KPI で継続評価できる運用基盤。

①

全媒体を
同じものさしで比較

②

予算を変えたときの
コンバージョン / CPA シミュレーション

③

都道府県別に媒体効果が見える

④

アンケート由来の
第一者シグナルを取込

⑤

ダッシュボードで
常時表示・週次運用

FEATURES

5 つのアウトプットで 経営判断 を加速

FEATURE 01

媒体別 CPA (ROI でも分析可)

TV / YouTube / 検索 / OOH / Print 等 11 媒体の CPA を 90% 信頼区間付きで推定。
「どの媒体に予算を回せば獲得効率が上がるか」が即決できます。 売上ベース (ROI) でも同じデータで分析できます。

Search¥15,384 ← 最安
TVer¥20,512
YouTube¥25,806
Meta ディスプレイ¥31,999
⋯⋯
TVCM¥177,775 ← 最高コスト
FEATURE 02

都道府県別 ヒートマップ

47 都道府県 × 媒体の階層 Bayesian モデルで、地域別 CPA を可視化 (ROI 表示にも切替可)。
都市部 / 地方の媒体特性を踏まえた配分が可能です。

都道府県別 CPA ヒートマップ
FEATURE 03

飽和曲線 (Response Curve)

各媒体が どこから限界 CPA が悪化するか を Hill saturation で可視化。 現状出稿位置と 限界 CPA (= 限界 ROI の逆数) から、増額余地のある媒体が一目で分かります。

Search (低 CPA / 伸びしろ) TV (高 CPA / 飽和)
FEATURE 04

予算 Allocator

スライダーで配分を変えると コンバージョン / 平均 CPA を即時に再計算 (売上ベースの ROI 計算も切替可)。
「TV を ¥10M 減らして Search に回したら CV +X件 / CPA −¥Y」が体感できます。

TVCM▼ ¥1.05B (-50%) → CPA 維持
Search▲ +¥346M → +22,000 件
TVer▲ +¥259M → +12,500 件
差別化機能
FEATURE 05

コンバージョンユーザーサーベイ機能で MMM を強化

申込完了画面に 1 行のタグ を追加するだけで、CV ユーザーから「どの媒体を見たか / どのクリエイティブを覚えているか」を継続収集。

第一者シグナルを Meridian の Bayesian 事前分布 (Prior) として注入することで、MMM 単独では取れない精度・推定の安定化を実現します。

サーベイ統合の効果 — TV CPA の例
MMM 単独
¥177,775
+ サーベイ
¥153,838
−13.5% CPA 改善 (信頼区間も縮小)

※ 同社独自機能

HOW IT WORKS

導入は 3 ステップ、最短 3 ヶ月で稼働

  1. 01
    STEP 1 / 2 週

    データを集める

    媒体出稿実績 + Web データを接続。
    初期は 取れる範囲で OK、後から拡充可能。

  2. 02
    省略可
    STEP 2 / 4 週 (オプション)

    アンケートタグ設置

    申込完了画面に 1 行追加するだけ。
    クリエイティブ別の認知データを継続取得し、MMM 推定精度を向上。
    ※ MMM 単独でも稼働可能。後から追加導入も可。

  3. 03
    STEP 3 / 6 週

    ダッシュボード稼働

    ベイジアン学習 + Dashboard 公開。
    週次自動更新で運用開始。

※ 既存データの取得状況により短縮可能。詳細は資料請求ください。
PRICING

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事業規模・データ取得状況に応じて見積もりいたします。

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